蘋果新款MacBook Air暖身衝鋒　供應鏈感 - 股票

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蘋果新款MacBook Air暖身衝鋒　供應鏈感受冷冰冰　訂單動能未明顯增加　收回材料採
購權更添寒意
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2.原文內容：
蘋果(Apple)發表新款MacBook Air、iPad Pro及Mac Mini等，其中MacBook Air有多項更
新，執行長Tim Cook表示，全球Mac活躍用戶數已突破1億大關，看似Mac銷售亮麗可期，
然供應鏈對於MacBook Air新品訂單相當保守及冷淡，業者評估出貨規模頂多持平水準，
加上蘋果收回材料採購權，讓供應鏈對於蘋果訂單難再高度期待。

蘋果MacBook Air自2008年發表之後，造型始終如一，2015年MacBook系列推出，市場曾揣
測MacBook Air將光榮退役，如今蘋果發表新款MacBook Air，傳聞不攻自破，新款產品不
但持續瘦身，重量減10%，整體尺寸縮小17%，更導入Retina螢幕，並採用最新第八代的英
特爾Core i5處理器。

蘋果持續推升MacBook Air規格，確實吸引不少果粉目光，然是否有效帶動銷售，仍需要
再觀察，主要係因新款MacBook Air售價依照不同規格，分為新台幣3.99萬與4.59萬元，
不僅較市面上Windows作業系統的輕薄NB昂貴，且與原本MacBook Air的3.19萬元差距不小
。

蘋果強調，Mac為其創新產品的開端，高達51%的Mac買家為首度購買Mac，在大陸市場該比
例更高達76%，且在多項消費者調查中，Mac的滿意度都名列第一。蘋果積極推展MacBook
Air，對其寄望頗深，然供應鏈對於MacBook Air新品，態度卻相對保守與冷淡。

供應鏈業者透露，從蘋果目前的訂單量來看，並未明顯增加，預估2018年出貨量將與往年
差異不大，甚至會較2017年小幅下滑，幅度約達5%。至於MacBook Air零組件供應商第2季
已開始供貨，組裝廠第3季亦已進入量產，然產品都堆在倉庫，等待開賣之後，通路開始
拉貨，屆時出貨量才會放大。

至於MacBook Air新品出貨動能，需視市場買氣而定，由於價格較預期高，是否能在市場
創造佳績，業者態度觀望。而依據蘋果揭露的Mac銷售量，2015年Mac銷售量突破2,000萬
台，2017年銷售量降至1,900萬台以下，2018年上半Mac銷售量約780萬台，全年銷售量能
否達到2017年水準，恐怕有一些難度。

供應鏈態度冷淡另一個主因，在於蘋果從2018年中起擴大對Mac零組件採購權，原本由供
應鏈採購的零組件，都改由蘋果決定，導致供應鏈在零組件的可獲利範圍大幅縮減，只能
純作代工，然因Mac訂單量仍大，供應鏈不願放棄，以免產能利用率偏低。

儘管蘋果產品仍具備一定的品質水準，對於消費者擁有吸引力，然整體市況不佳，包括智
慧型手機或PC都已進入產品發展高原期，蘋果透過產品更新、調高售價，維持營收與利潤
持續成長，然對於供應鏈而言，若出貨量無法放大，利潤又縮水，自然會感到蘋果訂單不
再令人高度期待。


3.心得/評論：
蘋果採購單位過去只管關鍵零組件，諸如處理器、面板、電池芯、機殼、散熱模組等，至
於其他非關鍵零組件，蘋果並未插手。然而蘋果執行長Tim Cook向來對供應鏈運作熟稔，
對於供應鏈掌控亦更多，不僅指定供應廠商，更檢視價格，由蘋果直接議價，蘋果將管控
範圍延伸至第三方協力廠商，且涵蓋極細微的零組件諸如螺絲、鐵件、塑膠件等，業界形
容好日子已不再。

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